Créer une identité globale.
Accompagner la transformation digitale de France TV en créant une identité visuelle forte, cohérente et modulaire.
Face à la montée en puissance des géants du streaming comme Netflix, Disney+, Prime Video ou YouTube, France TV devait moderniser son image pour rester attractive et compétitive.
Diriger la direction artistique et poser les fondations de l'identité visuelle digitale, concevoir la charte, et collaborer avec les équipes internes pour garantir une application cohérente sur toutes les plateformes.
Conversion
> Augmenter le taux de croissance du chiffre d'affaires de 5 %
Attraction
> Augmenter le taux d'engagement global
Rétention
> Augmenter le taux
1. Concevoir un langage visuel fondé sur le multidot — le symbole emblématique du groupe — pour créer un système clair, distinctif et mémorable. 2. Déployer des espaces immersifs et narratifs pour mettre en valeur les moments forts de la plateforme. 3. Formaliser une direction artistique partagée et la transmettre aux équipes internes via des ateliers et une charte. 4. Adapter le design aux spécificités de chaque support (produit, design system, réseaux sociaux, newsletter...) pour assurer cohérence et impact à tous les niveaux.
Plutôt que d'imposer une esthétique unique, nous avons créé un cadre modulaire assez flexible pour servir une chaîne d'info en continu — tout en restant indéniablement France TV.
Nous avons défini des territoires spatiaux et narratifs pour chaque surface.
Le travail ne s'est pas arrêté aux fichiers de design. Nous avons animé des ateliers avec les équipes internes (éditorial, produit, marketing) pour que l'identité puisse être appropriée et appliquée de façon cohérente à grande échelle — sans nous dans la pièce.
Une identité digitale fluide et puissante, positionnant France TV comme une référence publique moderne et accessible.
Nous avons commencé par un audit approfondi de la présence digitale existante de France TV — son produit, ses canaux de communication, son design system et le paysage concurrentiel. Les plateformes de streaming ont imposé un nouveau standard visuel. Il fallait comprendre précisément où se situait France TV, et où elle devait aller.
À partir de là, nous avons développé plusieurs concepts de direction artistique, chacun ancré dans les actifs existants du groupe mais poussé vers une expression plus forte et plus distinctive. Le multidot — présent dans le logo de chaque chaîne — est devenu notre fondation. Ce n'était pas une contrainte. C'était la réponse.
Nous avons conçu l'ensemble du langage visuel : systèmes de grille, hiérarchie typographique, territoires de couleur, principes d'animation et logique iconographique. Tout a été pensé pour être modulaire — utilisable par un rédacteur à 6h du matin comme par un social media manager à 22h, sans perte de cohérence.
La phase finale concernait la transmission. Nous avons animé des ateliers avec les équipes design, produit, éditoriale et marketing. Nous avons rédigé la charte. Nous nous sommes assurés que l'identité puisse vivre sans nous — appliquée correctement, avec cohérence et confiance, sur chaque surface qu'elle touche.
[En chiffres]
[Témoignage]
This dot symbolizes France Télévisions. It creates a connection between the group's different brands, unifying them around a shared system. The goal is to bring more style with a simpler, more modern, and more impactful visual identity.