Transformer des façades parisiennes en enseignes américaines.
Concevoir une direction artistique néon pour la sortie du film « I Love America », puis projeter les affiches animées de nuit sur les murs de Paris.
Pour la sortie française du film « I Love America » (Lisa Azuelos, avec Sophie Marceau) sur Prime Video, la mission était de trouver une direction artistique et de réaliser les illustrations et affiches de la campagne. En référence aux enseignes lumineuses américaines — motels, diners, cinémas, casinos — la DA s'est construite autour d'un système de 6 couleurs pour rester cohérente et fidèle au style néon. Les affiches ont ensuite été animées et projetées de nuit sur les murs de la capitale grâce à un vidéoprojecteur haute puissance, plutôt qu'en néons réels comme prévu initialement.
Puiser la direction artistique dans les vraies enseignes néon américaines.
Benchmark
> motels, diners, cinémas, casinos : un vaste repérage de références néon de qualité
Un système à 6 couleurs
> volontairement restreint pour rester cohérent et fidèle au style néon
Décliner l'imaginaire américain en six scènes.
Le clap Prime Video, un cowboy, une serveuse à roulettes, un skateur sous un palmier, une surfeuse, une Mustang — six scènes de l'Amérique, toutes construites dans la même palette néon à 6 couleurs pour que l'ensemble se lise comme un seul système.
Remplacer le néon réel par une projection vidéo de nuit.
Les affiches devaient à l'origine être réalisées en véritables néons. Pour plusieurs raisons, le choix s'est porté sur une animation projetée de nuit sur les murs de la capitale, grâce à un vidéoprojecteur haute puissance.
Voir l'affiche prendre vie sur la ville.
Chaque illustration, animée et projetée de nuit sur des façades d'immeubles parisiens — visible depuis la rue, passants compris.
